Ces marques qui collaborent avec Nike
Si l'on prend en compte l'ancienneté de la culture sneaker, les collaborations sont un phénomène relativement nouveau. Lorsque la Stüssy x Nike Huarache LE (la paire que beaucoup considèrent comme la première collaboration de sneakers) est sortie en 2000, il s'agissait d'un nouveau phénomène qui se traduisait par un retailer et une marque s'associant pour créer une version spéciale d'une sneaker existante.
Plus de 20 ans plus tard, il y a plusieurs collaborations de baskets qui sortent chaque week‑end. En fait, on en est arrivé à un point où les sneakers qui ne font pas partie d'une collaboration sont parfois considérées comme "Moins intéressantes" par certains membres de la communauté sneakers. Ce n'est évidemment pas le cas, mais on ne peut nier que les collaborations apportent une valeur ajoutée à certains produits. Une valeur ajoutée qui peut être qualifiée de « Hype ».
CLOT
Clot est une marque de Streetwear fondée par Edison Chen et Kevin Poon, visant à créer un pont entre les cultures orientale et occidentale. La marque collabore activement avec des marques internationales comme Disney, Nike et Coca‑Cola. Leur activité s'est étendue à quatre boutiques en ligne et à des concept stores nommés « Juice » qui ont réalisés des événements pour Adidas, Visvim, Vans, et des pop‑up stores pour Stussy, Hood By Air et plus encore. Outre la mode, CLOT a fait une incursion dans la musique, la culture et le design, en collaborant avec de nombreuses marques iconiques telles que Converse, Visvim, Head Porter, Adidas et Coach.
En 2006, Poon et Chen de CLOT ont contribué à faire venir Kanye West à Hong Kong, CLOT étant le sponsor de la partie asiatique de la tournée "Touch the Sky", West a fait de Hong Kong son seul stop en Asie. CLOT a également collaboré avec Nike sur la basket "Kiss of Death", marquant ainsi la première collaboration entre le géant Sportwear et la marque de Hong Kong et qui donnera lieu a de nombreuses autres collaborations sur différents modèles.
SACAI
Fondée en 1999 par Chitose Abe, Sacai s'est imposée comme une marque culte en l'espace de 20 ans seulement. Chitose Abe a créé la marque après que la maternité l'ait laissée à la recherche d'un exutoire créatif. Auparavant, la créatrice avait travaillé pendant huit ans chez Comme des Garçons en tant que modéliste sous la direction de Rei Kawakubo, puis dans l'équipe de Junya Watanabe.
La première apparition de Sacai sur le podium à Paris en 2011 a attiré l'attention de nombreux d'acheteurs occidentaux et a propulsé la marque, comptant désormais plus de 175 détaillants internationaux. Depuis, Sacai a collaboré avec un certain nombre de marques, dont Vans, Birkenstock, Hender Scheme et Ugg, qui ont toutes reçu le traitement "hybride" désormais signature de Sacai.
FRAGMENT DESIGN
Fragment design est la marque de l'artiste et designer multidisciplinaire japonais Hiroshi Fujiwara. Connu comme le parrain de la scène de la mode Ura‑Harajuku, fragment a permis à Fujiwara de réunir le conseil, le design, le marketing et la culture au sein d’une même marque. La marque se situe désormais à l'intersection entre le lifestyle contemporain et la culture et sert même d'archive historique du Streetwear.
La relation entre Nike et Hiroshi Fujiwara est différente de tout autre collaboration dans le domaine de la Sneakers. Leur histoire commune est profonde et a donné lieu à de nombreux projets. De l'initiative HTM de Nike, dans laquelle Fujiwara travaille aux côtés des poids lourds du Swoosh que sont Tinker Hatfield et Mark Parker, aux collaborations limitées menées par son label fragment design, le célèbre créateur japonais a toujours quelque chose dans sa manche avec la société de sportswear.
UNDEFEATED
Cette boutique basée à Los Angeles a vu le jour en 2001, avant presque toutes les boutiques qui composent le paysage actuel des sneakers. UNDFTD est devenu plus qu’une simple boutique, en étendant ses activités à Las Vegas et au Japon et en collaborant avec de nombreuses marques emblématiques. La boutique d'Eddie Cruz est en effet l'une des marques les plus influentes de la génération Streetwear.
UNDFTD a créé ses premières collaborations avec Nike en 2002 en tant qu'exclusivités pour les amis et la famille, mais depuis, la disponibilité s'est étendue. Les modèles qui ont suivi ces promos originales ont donné au magasin une reconnaissance mondiale et certaines de ces paires sont aujourd’hui considérées comme des paires de collection.
PARRA
Parra, de son vrai nom Piet Janssen est né en 1976 à Maastricht (Pays‑Bas). Alors qu’une carrière de skater professionnel se profilait pour lui, c’est dans l’illustration qu’il connait un grand succès, grâce aux flyers et affiches qu’il réalise. Son univers post pop très coloré et ses personnages mi hommes, mi oiseaux marquent les esprits. Il crée en 2001 sa marque de vêtements Rockwell qui reprend son univers. En 2005, il décroche sa première exposition dans une galerie à Londres. Les choses s’enchaînent pour lui et il collabore avec de grandes marques comme Ben & Jerry’s, Heineken, Volkswagen, Zoo York, Nike. Il travaille également sur d’autres projets : sculptures, art toys. Au fil des années, Parra a su imposer son style dans les galeries du monde entier.
Fortes de leurs succès, les collaborations entre Nike et l’artiste Piet Parra continuent de faire rêver les passionnées de sneakers. Certaines paires se revendent aujourd’hui à des prix astronomiques, telle que la Air Max 1 “Amsterdam” Patta x Parra de 2005 qui vaut actuellement dans les 2500€.
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